Реклама в туризме и отдыхе учебное пособие

Реклама в туризме

При изменении цены рекламный бюджет перерассчитывается в несколько этапов. Предположим, например, что фирма снизила стоимость путевок на 10%, то есть до 450 долларов. Такое снижение в цене приведет к увеличению прогноза продаж на 20%, то есть до 240 путевок (или 240 x 450 = 108 тыс. долларов). Подставив новые данные в формулу, получим новый рекламный бюджет = 5,4 тыс. долларов. Однако это будет лишь промежуточная цифра, потому что увеличение рекламных расходов само по себе приведет к увеличению прогноза продаж на 0,8% (или примерно на 2 x 450=900 долларов). Таким образом, общий прогноз продаж будет составлять 108,9 тыс. долларов, и поэтому рекламный бюджет увеличится до 5,45 тысяч долларов. Из-за незначительности сумм можно остановиться на последнем рекламном бюджете и не корректировать его далее. Однако при более значительных суммах «настройку» рекламного бюджета надо будет проводить столько раз, сколько необходимо (пока суммы станут незначительными).

Каким бы хорошим не был товар, объем его продажи зависит от четкости его образа, планирования и стимулирования сбыта, в частности рекламы, которая является целеустремленным информационным влиянием на потребителя через разные виды средств информации. Задача рекламы – распространение информации о деятельности предприятия, влияние на процесс принятия решения о покупке товара, который освещает рекламными средствами, а также распространения сведений, о сервисе – все, что удовлетворяет требования покупателя.

Однако следует согласиться, что не вся реклама является информативной и вкусами потребителей можно в определенной мере манипулировать. Мы отдаем преимущество потому или другому товару не потому, что проверили все возможные варианты и сделали свой вывод, а в результате влияния рекламы. Можно допустить, что в результате рекламы потребитель становится игрушкой, объектом манипулирования его представлениями о жизни путем разворачивания перед его глазами захватывающих сюжетов.

Эффективная реклама – это такая реклама, которая при минимально возможных расходах обернется необходимым ростом объемов продажи товаров или предоставления услуг или содержанием их на существующем уровне, – в зависимости от плана маркетинга на предприятии. Проведение рекламной кампании можно считать успешным, если оно дало ожидаемые результаты, то есть были достигнуты поставленные предварительно цели. А достижение целей – условие успеха фирмы в мире рыночных отношений.

1. О рекламе: Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995года.

2.Дмитриевой Л. М. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351с.

3. Дурович А. П. Реклама в туризме: Учебное пособие. – М.: Новое знание, 2003. – 257с.

4. Кириллов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. — СПб., 2002. — С.20.

5.Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебное пособие. – М.: «Дашков и К»,2003. – 364с.

6. Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001. с. 223

7. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцал К. Реклама: теория и практика. — М.,1989. — С.57.

8. Толтурис С. От рекламы до иска // Туризм. Практика, проблемы, перспективы. — 2002. — №8. – 12с.

9. Борисов Б. Л. Указ. соч. С.242.

10. Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс, 1993. – 176 с.

11. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2001. – 496 с.

12. Лукшин И. П. Современное изобразительное искусство Запада. М., 1986. С.56.

13. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. М., 2001. С.24.

14. Лукшин И. П. Современное изобразительное искусство Запада. М., 1986. С.59.

15. Лукшин И. П. Указ.соч. С.57.

16. Крючкова В. А. Антиискусство: Теория и практика авангардистских движений. М., 1984. С.206.

17. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск: СЛК, 1996. – 320 с.

18. Норіцина Н.І. Маркетингова політика комунікацій: Курс лекцій. – К.: МАУП, 2003. – 120 с.

19. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999. – 736 с.

Рабочая программа дисциплины «Реклама в туризме» Направление подготовки Туризм

1 МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Белгородский государственный национальный исследовательский университет» Рабочая программа дисциплины «Реклама в туризме» Направление подготовки Туризм Профиль подготовки Технология и организация туроператорских и турагентских услуг Белгород,

2 Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС / ГОС по направлению подготовки / специальности Туризм (Технология и организация туроператорских и турагенстских услуг) Автор: зав. кафедрой, доцент кафедры туризма и социально-культурного сервиса, кандидат биологических наук, доцент Е.В. Думачева должность, ученая степень, ученое звание, инициалы и фамилия Программа одобрена кафедрой туризма и социально-культурного сервиса Протокол заседания кафедры от дата Реквизиты протоколов заседаний кафедр, на которых пересматривалась программа Кафедра, за которой закреплена дисциплина от дата от дата от дата от дата от дата 2

3 1. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА 1.1.МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО Дисциплина «Реклама в туризме» входящая в профессиональный цикл вариативной части федерального государственного образовательного стандарта по направлению Туризм, предназначена для ознакомления будущих бакалавров с основами организации рекламных технологий. Построение курса направлено на формирование у обучаемых целостного представления об основных этапах становления рекламной деятельности, а также об общих законах рекламы; в нем учтен опыт зарубежных преуспевающих высокотехнологичных компаний в данной области, знакомит с основными положениями и закономерностями рекламной деятельности. Содержание дисциплины логически взаимосвязано с другими частями ООП, в частности дисциплинами «Маркетингв туристской индустрии», «Менеджментв туристской индустрии» и производственной практикой. Основными формами аудиторных занятий являются лекции и практические занятия. Программой допускается перестановка отдельных тем курса с сохранением общего времени для аудиторных занятий и соотношения между практическими и лекционными занятиями. 1.2.ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Цели: 1. Содействие становлению всесторонне развитой личности как субъекта успешной профессиональной, образовательной и научноисследовательской деятельности. 2. Формирование профессиональных компетенций бакалавра, связанных с формированием системы знаний о современном рекламном процессе, особенностями рекламы в индустрии сервиса и туризма, планирование рекламной деятельности, выбора средств распространения, формирование бюджета и оценки эффективности рекламы. Задачи: усвоение основных понятий и терминов в области рекламных технологий; формирование понимания сущности рекламы и особенностей организации рекламного процесса; знание теоретических основ об особенностях рекламы в сервисе, о планировании рекламной деятельности предприятия, о видах рекламы; сведения о регулировании рекламной деятельности и стандартах рекламы в России и за рубежом; 3

4 умение проводить рекламные исследования и определять цели рекламы, принимать решения о рекламном обращении, о выборе средств распространения рекламы; навыки разработки рекламного бюджета и оценки эффективности рекламной деятельности ТРЕБОВАНИЯ К РЕЗУЛЬТАТАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Выпускник должен обладать следующими общекультурными компетенциями (ОК): способностью к интеллектуальному, культурному, нравственному, физическому и профессиональному саморазвитию и самосовершенствованию (ОК-1); способностью понимать социальную значимость своей будущей профессии, обладает высокой мотивацией к профессиональной деятельности в туристской индустрии (ОК-9) Выпускник должен обладать следующими профессиональными компетенциями (ПК): готовностью к применению прикладных методов исследовательской деятельности в туризме (ПК-15) ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ, СООТВЕТСТВУЮЩИЕ ОПРЕДЕЛЕННЫМ КОМПЕТЕНЦИЯМ В результате освоения дисциплины обучающийся должен демонстрировать следующие результаты образования: Знать: Индекс компетен ции Индекс образовательн ого результата Образовательный результат ОК Способен к интеллектуальному, культурному, нравственному, физическому и профессиональному саморазвитию 3-2 Знает пути самосовершенствования ОК-9 З-1 Знает социальную значимость своей будущей профессии З-2 Имеет представление о мотивации к профессиональной деятельности в туристской индустрии ПК-15 З-1 Понимает роль прикладных методов исследовательской деятельности в туризме З-2 Знает способы применения прикладных методов исследовательской деятельности в туризме 4

5 Уметь: Индекс компетен ции Индекс образовательно го результата Образовательный результат ОК-1 У-1 Действует логично, обосновывает свою позиции аргументировано ОК-9 У-1 Понимает социальную значимость своей профессии У-2 Применяет на практике свои знания в профессиональной деятельности ПК-15 У-1 Умеет применять прикладные методы исследовательской деятельности в туризме У-2 Знает способы применения прикладных методов исследовательской деятельности в туризме Владеть: Индекс компетен ции Индекс образовательно го результата Образовательный результат ОК-1 В-1 Способен формулировать, систематизировать и представлять информацию В-2 Имеет опыт целеполагания и нахождения способов достижения целей ОК-9 В-1 Владеет опытом сбора, анализа и обобщения социально-значимой информации, для решения профессиональных задач В-2 Владеет навыками делового общения и ведения успешных переговоров с представителями разных страны; ПК-15 В-1 Владеет методами исследовательской деятельности в туризме 2. ОБЪЕМ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 зачетные единицы, 72 часа. 5 Очная Семестр 5 Вид учебной работы Всего часов по дисциплине: 72 Кол-во часов на вид учебной работы: Аудиторные занятия (всего) 54 В том числе: Лекции (Л) 18 Практические занятия (ПЗ) 36 Самостоятельная работа студента (СРС) (всего) 18 В том числе: —

6 Тестирование (Т) 4 Эссе (Эс) 4 Презентации (Прз) 4 Коллоквиум (Кл) 4 Работа над практическими заданиями и кейсами (К) 2 Всего: 72 Промежуточная зачет (З) 3-0 часов аттестация 3. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 3.1. СОДЕРЖАНИЕ ТЕМ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ Наименование темы Содержание раздела темы п/п учебной дисциплины в дидактических единицах Реклама как средство маркетинговых коммуникаций 2. Развитие рекламного рынка в России. Рекламные агентства: права и ответственность 3. Правовые аспекты рекламной деятельности 4. Социальнопсихологические основы рекламной деятельности. Реклама как метод управления людьми 5. Классификация рекламы 6. Виды традиционной рекламы (above-the-line) Задача, предмет и законы рекламы. Реклама как средство продвижения товара. Основные функции рекламы. Реклама и стимулирование сбыта товара. Рекламный рынок России. Участники рекламного процесса и их особенности. Рекламные агентства. Регулирование рекламной деятельности. Добровольный и государственный контроль рекламной деятельности. Недобросовестная реклама. Недостоверная реклама. Завуалированная реклама. Неэтичная реклама. Заведомо ложная реклама. Воздействие рекламы на людей. Методы воздействия рекламы. Приемы и способы привлечения внимания к рекламе. Поведение человека в процессе принятия решения о покупке. Восприятие человеком потребительской ценности товара. Классификация рекламы и ее основные типы и виды. Информационная, убеждающая и напоминающая реклама. Реклама АТL и ВТL. Печатная реклама: виды, достоинства и недостатки. Телереклама. Радиореклама. Наружная реклама. Реклама на транспорте. 7. Реклама below-the-line Реклама в местах продажи. Рекламное сопровождение программ стимулирования сбыта. Рекламная литература и сувенирная реклама. Реклама на выставках. Прямая почтовая реклама (директ-мейл). Реклама в Интернете. 6

7 8. Оценка эффективности рекламы 9. Планирование и подготовка рекламного сообщения 10. Планирование рекламной деятельности и медиапланирование Тестирование рекламы и определение ее эффективности. Методы оценки эффективности рекламы. Содержание рекламного обращения и его составляющие. Приемы, элементы и средства рекламного сообщения. Художественное оформление рекламного сообщения и оригиналмакет. Особенности подготовки печатных рекламных сообщений и телевизионной рекламы. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении. Тема и девиз рекламы. Уникальное торговое предложение. Представление о брифе. Медиапланирование и медиабайинг. Информационное обеспечение рекламы. Исследования в рекламной деятельности. Определение целей рекламной кампании ЛАБОРАТОРНЫЙ ПРАКТИКУМ ИЛИ ПРАКТИКУМ НЕ ПРЕДУСМОТРЕН 4. БАЛЛЬНО-РЕЙТИНГОВАЯ СИСТЕМА ОЦЕНКИ КАЧЕСТВА ОСВОЕНИЯ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ КАРТА БРС Балльно-рейтинговая система при преподавании дисциплины «Реклама в туризме» не применялась. 5. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ 5.1. ОСНОВНАЯ ЛИТЕРАТУРА п/ Наименование Автор(ы) Год и место издания п Реклама в социальнокультурном Третьякова Т. Н. М. : Академия, с. сервисе и туризме: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. «Социально-культурный сервис и туризм» 2. Основы рекламной деятельности : Учебнометодический комплекс [Электронный ресурс] Савенкова И.В. Белгород : НИУ БелГУ, Режим доступа: ew.php?id=4066 7

Читайте так же:  Налог на прибыль проценты по долговым обязательствам

8 5.2. ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА п/ Наименование Автор(ы) Год и место издания п Технологии выездного Ушаков Д.С. Ростов н/д: Феникс : МарТ, туризма: учебное пособие с Основы рекламы: Учебник для студентов вузов, обучающихся по спец. «Реклама» Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. М. : Дашков и К, Реклама и PR в массовых коммуникациях / Харитонов М. В.; Рец. : А. Н. Волкова, В. В. Белов. — Харитонов, М. В. СПб. : Речь, с Реклама в туризме и отдыхе: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям: «Реклама» и «Социально-культурный сервис и туризм» Теория и практика рекламы : Учебное пособие [Электронный ресурс] Морган Н. М.: ЮНИТИ-ДАНА, с. Подорожная Л.В. Москва : Омега-Л, с. — Режим доступа: age=book&id= Рекламное дело: Учебнометодическое пособие и практикум Карпова, С. В. М. : Финансы и статистика,

9 7. Реклама: Пособие для студентов эконом. вузов. 207 с. Ромат, Е. В. Спб. : Питер, ПЕРЕЧЕНЬ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ, ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ, ИНФОРМАЦИОННЫХ СПРАВОЧНЫХ СИСТЕМ И РЕСУРСОВ ИНФОРМАЦИОННО-ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННОЙ СЕТИ «ИНТЕРНЕТ», НЕОБХОДИМЫХ ДЛЯ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Образовательную деятельность обеспечивают электронные версии учебников и учебно-методических пособий, аудио-, видео-, интерактивные материалы, тестовые задания электронно-библиотечных систем «РУКОНТ», «Университетская библиотека online», «Консультант студента», «Grebennikon»», а также диссертации и авторефераты диссертаций Российской государственной библиотеки, отечественные базы данных Научная электронная библиотека elibrary.ru, Президентская б-ка им. Б.Н.Ельцина, СПС ГАРАНТ, СПС Консультант плюс; зарубежные базы данных EBSCO Рublishing, Springer Journals; библиографические и полнотекстовые ресурсы свободного доступа, отражаемые в каталоге Интернет-ресурсов, электронная библиотека и электронный архив открытого доступа НИУ БелГУ. Электронный фонд правовой и нормативнотехнической документации. Режим доступа: МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Самостоятельная работа студентов осуществляется в форме выполнения практических заданий, подготовки докладов и рефератов по выбранной тематике МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ОСВОЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ). В ходе выполнения практических заданий происходит: — закрепление знаний, полученных на лекционных занятиях; — обучение обработке первоисточников статистической информации; — проведения расчетов различных показателей; — выработка навыка анализа актуальных проблем регионального развития. Анализ цифровых данных позволит студентам сделать самостоятельные выводы о природно-ресурсном, трудовом потенциале Российской Федерации, о состоянии отдельных отраслей производства, внешней экономики, что даст возможность подучить осознанные, а не механически заученные знания. 9

10 Выполнение письменной работы (реферата) имеет свои особенности. Этот вид самостоятельной работы, как правило, предполагает изложение проблемы в результате изучения литературы по выбранной теме, совершенствование навыков письменной коммуникации. Реферат не конспект монографии или статьи. Чтение литературы должно быть критическим, что предполагает не только выражение собственного отношения к идеям автора, но и осмысление его позиции. Структура письменной работы включает: введение обосновывается тема, ее важность, задачи, которые предполагается решить в ходе выполнения; основную часть раскрывается содержание темы, проблемы; заключение содержатся общие выводы. При выполнении работы необходимо соблюдать следующие правила: 1. работа выполняется в соответствии с требованиями, предъявляемыми к заданиям такого рода; 2. для комментариев преподавателя оставляйте поля слева; 3. страницы должны быть пронумерованы; 4. заголовки пунктов должны соответствовать оглавлению (плану) работы, четко выделены; 5. в тексте обязательно делайте сноски на используемую литературу в соответствии с требованиями ГОСТа. Советы по подготовке к зачету Итоговый контроль по дисциплине проводится в форме зачета и является завершающим в оценке приобретения конкретных знаний. Должен носить, прежде всего, обучающий, воспитывающий, а не только проверочный характер. При проведении зачета используется тестирование и метод письменного контроля. При подготовке зачета студент не должен ограничиваться только конспектом лекций, а обязан использовать рекомендуемые литературные источники, материал практических работ, тестов и других наработок, сделанных в течение семестра ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Текущий контроль осуществляется: 1. Путем тестирования по отдельным темам курса. Пороги оценок при тестировании: 0 39% неудовлетворительно; 40 59% удовлетворительно; 60 79% хорошо; % отлично. 2. В ходе выполнения докладов/рефератов. 10

11 Фонд тестовых заданий для зачета по дисциплине размещен в системе электронного обучения «Пегас». Примерный перечень вопросов к зачету 1. Задача, предмет и законы рекламы. 2. Реклама как средство продвижения товара. 3. Основные функции рекламы. Реклама и стимулирование сбыта товара. 4. Рекламный рынок России. 5. Участники рекламного процесса и их особенности. 6. Рекламные агентства. 7. Регулирование рекламной деятельности. 8. Добровольный и государственный контроль рекламной деятельности. 9. Недобросовестная реклама. 10. Недостоверная реклама. 11. Завуалированная реклама. Неэтичная реклама. Заведомо ложная реклама. 12. Воздействие рекламы на людей. 13. Методы воздействия рекламы. 14. Приемы и способы привлечения внимания к рекламе. 15. Поведение человека в процессе принятия решения о покупке. 16. Восприятие человеком потребительской ценности товара. 17. Классификация рекламы и ее основные типы и виды. Информационная, убеждающая и напоминающая реклама. 18. Реклама АТL и ВТL. Печатная реклама: виды, достоинства и недостатки. 19. Телереклама. Радиореклама. 20. Наружная реклама. 21. Реклама на транспорте. 22. Реклама в местах продажи. 23. Рекламное сопровождение программ стимулирования сбыта. 24. Рекламная литература и сувенирная реклама. Реклама на выставках. 25. Прямая почтовая реклама (директ-мейл). Реклама в Интернете. 26. Тестирование рекламы и определение ее эффективности. Методы оценки эффективности рекламы. 27. Содержание рекламного обращения и его составляющие. 28. Приемы, элементы и средства рекламного сообщения. 29. Художественное оформление рекламного сообщения и оригинал-макет. 30. Особенности подготовки печатных рекламных сообщений и телевизионной рекламы. 31. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении. 32. Тема и девиз рекламы. 33. Уникальное торговое предложение. 34. Представление о брифе. 35. Медиапланирование и медиабайинг. 36. Информационное обеспечение рекламы. 11

12 37. Исследования в рекламной деятельности. 38. Определение целей рекламной кампании. Тематика рефератов/докладов 1. Задача, предмет и законы рекламы. 2. Реклама как средство продвижения товара. 3. Основные функции рекламы. Реклама и стимулирование сбыта товара. 4. Рекламный рынок России. 5. Участники рекламного процесса и их особенности. 6. Рекламные агентства. 7. Регулирование рекламной деятельности. 8. Добровольный и государственный контроль рекламной деятельности. 9. Недобросовестная реклама. 10. Недостоверная реклама. 11. Завуалированная реклама. Неэтичная реклама. Заведомо ложная реклама. 12. Воздействие рекламы на людей. 13. Методы воздействия рекламы. 14. Приемы и способы привлечения внимания к рекламе. 15. Поведение человека в процессе принятия решения о покупке. 16. Восприятие человеком потребительской ценности товара. 17. Классификация рекламы и ее основные типы и виды. Информационная, убеждающая и напоминающая реклама. 18. Реклама АТL и ВТL. Печатная реклама: виды, достоинства и недостатки. 19. Телереклама. Радиореклама. 20. Наружная реклама. 21. Реклама на транспорте. 22. Реклама в местах продажи. 23. Рекламное сопровождение программ стимулирования сбыта. 24. Рекламная литература и сувенирная реклама. Реклама на выставках. 25. Прямая почтовая реклама (директ-мейл). Реклама в Интернете. 26. Тестирование рекламы и определение ее эффективности. Методы оценки эффективности рекламы. 27. Содержание рекламного обращения и его составляющие. 28. Приемы, элементы и средства рекламного сообщения. 29. Художественное оформление рекламного сообщения и оригинал-макет. 30. Особенности подготовки печатных рекламных сообщений и телевизионной рекламы. 31. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении. 32. Тема и девиз рекламы. 33. Уникальное торговое предложение. 34. Представление о брифе. 35. Медиапланирование и медиабайинг. 36. Информационное обеспечение рекламы. 12

13 37. Исследования в рекламной деятельности. 38. Определение целей рекламной кампании. 6. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Учебные аудитории, программа компьютерного тестирования в системе «Пегас» БелГУ: мультимедийное оборудование. 13

14 Лист дополнений и изменений к рабочей программе дисциплины «Реклама в туризме» на учебный год направление подготовки Туризм форма обучения — очная В рабочую программу дисциплины «Реклама в туризме» внесены следующие изменения и дополнения: изменения: 1 дата внесения изменения: страницы с изменением: БЫЛО: изменения: 2 дата внесения изменения: страницы с изменением: БЫЛО: СТАЛО: Панкратов Ф.Г. Основы рекламы : Учебник [Электронный ресурс] Москва : Дашков и К, с. Режим доступа: СТАЛО: Морган Н. Реклама в туризме и отдыхе : Учебное пособие [Электронный ресурс] Москва : Юнити-Дана, с. Режим доступа: Основание: актуализация перечня основной литературы. Подпись лица, внесшего изменения Подпись директора научной библиотеки имени Н.Н.Страхова (при обновлении перечня учебно-методического обеспечения) Дополнения и изменения рассмотрены и утверждены на заседании кафедры протокол от Заведующий кафедрой 14

15 Лист дополнений и изменений к рабочей программе дисциплины «Реклама в туризме» на учебный год направление подготовки Туризм форма обучения — очная В рабочую программу дисциплины «Реклама в туризме» изменения и дополнения не вносились. Рассмотрено и утверждено на заседании кафедры протокол от Заведующий кафедрой 15

16 Лист дополнений и изменений к рабочей программе дисциплины «Реклама в туризме» на учебный год направление подготовки Туризм форма обучения — очная В рабочую программу дисциплины «Реклама в туризме» внесены следующие изменения и дополнения: изменения: 1 дата внесения изменения: страницы с изменением: БЫЛО: Третьякова Т. Н. Реклама в социальнокультурном сервисе и туризме: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. «Социально-культурный сервис и туризм». — М. : Академия, с. СТАЛО: Вывести учебное пособие из перечня основной литературы Основание: актуализация перечня основной литературы. Подпись лица, внесшего изменения Подпись директора научной библиотеки имени Н.Н.Страхова (при обновлении перечня учебно-методического обеспечения) Дополнения и изменения рассмотрены и утверждены на заседании кафедры протокол от Заведующий кафедрой 16

Александр Дурович: Реклама в туризме: Учебное пособие

Аннотация к книге «Реклама в туризме: Учебное пособие»

Излагаются современные концепции, методические основы и практические рекомендации по осуществлению рекламной деятельности в туризме. Особое внимание уделяется рекламным технологиям, позволяющим достичь высокой степени эффективности.
Предназначено для студентов высших учебных заведений, слушателей учреждений последипломного образования, практических работников туристской индустрии.
5-е издание, переработанное и дополненное.

Мы пришлем письмо о полученном бонусе, как только кто-то воспользуется вашей рекомендацией. Проверить баланс всегда можно в «Личном пространстве»

Мы пришлем письмо о полученном бонусе, как только кто-то воспользуется вашей ссылкой. Проверить баланс всегда можно в «Личном пространстве»

Реклама в социально-культурном сервисе и туризме (НГУЭУ, 9 вариант)

1.1(17) Классификация выставочных мероприятий

1.2(18) Оформление выставочного стенда

2. Практическая часть

Читайте так же:  Ликвидация фирмы красноярск

(9.)Обоснуйте целесообразность участия туристской фирмы в работе выставки

Список литературы, используемой для написания контрольной работы

Выдержки из текста

Важно исключить возможную путаницу в понятиях ярмарка и выставка, поскольку, как отмечают Ф.Г. Панкратов с соавторами, ярмарки зародились как мероприятия рыночного характера, основная цель которых — сбыт демонстрируемой продукции или товаров. В отличие от них выставки возникли как средство публичной демонстрации тех или иных достижений человечества, носили вначале сугубо просветительский характер, но по мере развития приобрели также и ярко выраженную коммерческую направленность.

Основываясь на этом, они дают следующие определения:

— ярмарка — коммерческое мероприятие, основная цель которой — заключение торговых сделок по выставляемым товарам;

— выставка — прежде всего публичная демонстрация достижения тех или иных отраслей материальной или духовной сферы жизни общества, основная цель которой — обмен идеями, теориями, знаниями при одновременном проведении коммерческой работы .

Однако с каждым годом в рыночном пространстве основные различия между этими понятиями все более стираются.

В современных условиях подавляющее большинство выставочных мероприятий организуется в интересах развития товарооборота, на них допускаются без ограничения продавцы и покупатели, разрешается совершение коммерческих сделок по выставленным образцам. В теории международного маркетинга выставки, ярмарки и салоны принято относить к формам маркетинговых коммуникаций.

Выставочные мероприятия классифицируют по основным признакам:

— по географическому составу экспонентов (в зависимости от того, какие регионы они представляют);

1. Блюм, М.А., Молоткова, Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности : учебное пособие / М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006.

2. Дурович, А.П. Реклама в туризме : учеб. пособие / А.П. Дурович — 4-е изд., стер. — Минск: Новое знание, 2008.

3. Зуляр Ю.А. Массовые коммуникации в рекламе: учебник для вузов / Ю. А. Зуляр – Иркутск: Оттиск. — 2006.

4. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. – М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2004.

5. Орлова В. А. Рекламное мастерство: Учебное пособие. М.: ЗТ МИФИ. – 2001.

6. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К, Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 6-е изд., перераб. и доп. — М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003.

Цена: 150 рублей .

Дисциплина: «Социально-культурный сервис и туризм»

Тема: «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме (НГУЭУ, 9 вариант)»

Тип: «Контрольная работа»

Объем: 11 * страниц

Продажи полностью автоматические. Пароль выдается сразу после завершения процедуры покупки. Для получения пароля на контрольную «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме (НГУЭУ, 9 вариант)» произведите оплату.
Внимание. Работы могут не соответствовать требованиям к оформлению какого-либо конкретного учебного заведения.
Для получения полноценной курсовой или реферата с вашими требованиями сделайте заказ новой работы.

По всем вопросам обращайтесь по почте [email protected] или вгруппу.

Реклама в туризме и отдыхе

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу — Реклама в туризме и отдыхе, авторы Морган Н. Причард А. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.

Реклама в туризме

Понятие и история происхождения, особенности и виды рекламы в туризме. Реклама в практике маркетинговой деятельности. Функции, форма и средства распространения туристской рекламы, содержание размещаемых материалов. Основополагающие законы рекламы.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

пИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Контрольная работа по дисциплине:

Теория и практика связей с общественностью

Тема: Реклама в туризме

V курс, специальность PR

Особенности и виды рекламы в туризме

Средства распространения туристской рекламы

Список используемой литературы

реклама туризм маркетинг

Реклама, как всем известно, двигатель торговли, товаров, услуг. Современный ритм жизни диктует жесткие правила выживания. Наверняка каждый из нас живет в течение полу года в ожидании двухнедельного отпуска, который позволит расслабиться и на время забыть всю суету большого города. И вот когда настает этот долгожданный момент перед нами встает вопрос выбора: В какую туристическую компанию обратиться? Куда ехать? Где купить путевку? У кого самое выгодное предложение? И в этот момент мы обращаемся к советам друзей, знакомых и конечно к рекламе.

Реклама от латинского “reclamare” — утверждать, выкрикивать, протестовать. Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Многие специалисты утверждают, что сферу туризма не возможно представить без рекламы, иные специалисты утверждают, что это очень емкий вид рыночной деятельности и выделяют его в самостоятельное направление, третьи говорят, что рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей. В связи с этим считаю задачей работы изучение рекламы в сфере туризма.

Особенности и виды рекламы в туризме

Реклама является двигателем торговли при продвижении товара. Отличительные черты рекламы в сфере туризма определяются как спецификой рекламы, так и особенностями туристской индустрии, туристского продукта, а именно:

1. Односторонняя направленность. Реклама фактически ориентирована только в одном направлении: от рекламодателя к адресату (объекту воздействия). Сигналы обратной связи поступают лишь в форме конечного поведения потенциального клиента — приобретения или отказа от туристского продукта.

2. Неличный характер. Коммуникационный сигнал поступает к потенциальному клиенту не лично от сотрудника фирмы, а через посредника, СМИ.

3. Броскость и убедительность. Специфика туристских услуг обусловливает необходимость использования наглядных средств, обеспечивающих наиболее полное представление об объекте туристского интереса.

4.Общественный характер. Туристская реклама несет особую ответственность за достоверность, правдивость и точность передаваемой через нее информации.

5.Информационная насыщенность. Туристские услуги, в отличие от традиционных товаров не имеющие материальной формы и постоянного качества, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информативность и пропаганда.

Функционируя в рамках концепции маркетинга, реклама является мощным средством воздействия на потребителя. Многочисленными исследованиями доказано, что сосредоточение маркетинговых усилий только на рекламе не может служить гарантией рыночного успеха. Без тесной связи с другими элементами комплекса маркетинга реклама сама по себе не только малоэффективна, но и способна привести к отрицательным результатам. Анализ большого объема рыночной информации позволил сформулировать основополагающие законы рекламы, которые справедливы и в отношении туристской рекламы:

Закон 1. Реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого. Она показывает, каких качеств продукт не имеет, и помогает потребителю быстро в этом разобраться.

Закон 2. Реклама, называющая тот отличительный признак товара, который содержится в незначительных количествах и который сам потребитель не в состоянии выявить, помогает установить тот факт, что данный признак практически отсутствует, и тем самым ускоряет провал товара.

Реклама в практике маркетинговой деятельности служит мощным средством воздействия на потребителя. Потому одно из главных требований к рекламе заключается в ее правдивости.

Виды рекламы в туризме.

В зависимости от объекта рекламирования можно выделить два вида рекламы: товарная и престижная.

Основная задача товарной рекламы — формирование и стимулирование спроса на туристский продукт.

Престижная реклама, представляет собой рекламу достоинств, выгодно отличающих фирму от конкурентов.

В зависимости от характера и особенностей рекламного обращения различают информативную, убеждающую и напоминающую рекламу.

Основной задачей информативной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях.

Убеждающая реклама это наиболее агрессивный вид рекламы, основные задачи которой состоят в последовательном убеждении потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемого продукта, формировании желания приобрести именно его, а не продукты конкурентов, поощрении факта покупки и т.д.

Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта или фирмы на рынке и о его (ее) характеристиках.

По способу воздействия на целевую аудиторию следует различать рациональную и эмоциональную рекламу.

Рациональная реклама информирует, обращается к разуму потенциального клиента, приводит доводы, чаще всего в словесной форме, для его убеждения.

Эмоциональная реклама обращается к чувствам, эмоциям, воспоминаниям, воздействует через ассоциации. Ее излюбленное средство — иллюстрации и в меньшей степени — звук.

По направленности различают рекламу возможностей и рекламу потребностей туристской фирмы.

Реклама возможностей призвана информировать целевые аудитории о возможностях предприятия в области предоставления туристских услуг.

Реклама потребностей предназначена для информирования деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях в чем-либо.

Признак сконцентрированности на определенном сегменте целевой аудитории позволяет различать:

Селективную (избирательную) рекламу, четко адресованную определенной группе потребителей (рыночному сегменту).

Массовую рекламу, направленную на широкие круги реальных и потенциальных потребителей, а также общественность в целом.

В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются:

Локальная реклама (масштабы — от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта);

Региональная — охватывает определенную часть страны;

Общенациональнаяосуществляется в масштабах всего государства;

Международная — осуществляется в масштабах нескольких государств.

В связи с тем, что реклама может иметь различные источники финансирования, различают: рекламу от имени отдельных туристских предприятий (узкофирменную) и совместную (корпоративную).

Узкофирменная реклама предусматривает объединение рекламных усилий независимых туристских предприятий в рамках одного туристского продукта.

Совместная реклама предполагает объединение рекламных усилий туристских фирм и производителей туристских услуг (гостиниц, ресторанов, транспортных организаций).

Совместная реклама имеет ряд преимуществ перед узкофирменной, так как позволяет:

увеличить рекламный бюджет.

использовать более широкий спектр средств распространения рекламной информации.

обеспечить массовость охвата целевой аудитории.

В зависимости от средств распространения различают:

Рекламу в прессе.

Прямую почтовую рекламу.

Многие рекламные обращения представляют собой различные комбинации названных видов.

Формируя спрос, и, стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Эта функция проявляется и в поддержании конкуренции, расширении рынков сбыта, обеспечивая потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, реклама выполняет информационную функцию. Очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама берет на себя еще коммуникационную функцию. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынок. При внедрении новых продуктов на рынок реклама способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности. Используя возможности направленного воздействия на определенные категории потребителей, реклама все в большей степени выполняет функцию управления спросом. Данная функция, являясь составной частью системы маркетинга, становится отличительным признаком современной рекламы.

Средства распространения туристской рекламы

Средствами распространения туристкой рекламы являются: пресса, печатная продукция, аудиовизуальная продукция и телевидение.

Читайте так же:  Налог на автомобиль коми

Реклама в прессе — это опубликованные в периодической печати различные рекламные материалы, которые можно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера (статьи, репортажи, несущие как прямую, так и косвенную рекламу). Для публикации рекламных объявлений и статей обзорно-рекламного характера используются такие виды периодических изданий, как газеты, журналы, путеводители и др. В зависимости от тематики все периодические издания классифицируются следующим образом: общественно-политические и специализированные (отраслевые издания, пресса по интересам). Общественно-политические издания в наибольшей степени подходят для размещения рекламы, адресуемой массовой аудитории, в частности, при рекламировании популярных поездок по стандартным маршрутам и программам. Рекламные объявления, рассчитанные на прочтение профессионалами туризма, целесообразнее публиковать в специализированных изданиях. К несомненным достоинствам рекламы в прессе относится возможность осуществления обратной связи с потребителями. Для того, чтобы реклама в прессе достигла желаемой группы потенциальных клиентов, необходимо выбрать наиболее подходящие издания. С этой целью целесообразно составить полный их перечень для охвата целевой аудитории. На следующем этапе осуществляется сбор информации о каждом из изданий для последующей ее оценки. При анализе издания обычно изучаются следующие моменты:

Содержание размещаемых материалов.

Периодичность выхода в свет.

Возможность использования цвета.

После выбора в качестве носителей рекламы конкретных изданий приступают к решению таких вопросов, как месторасположение рекламного обращения и его размеры. Месторасположение рекламы в издании в значительной степени может сказаться на ее эффективности. Принимая решение о выборе места для рекламного обращения, следует учитывать три взаимосвязанных эффекта. Позиционный эффект объясняется привычкой человека направлять взгляд в правую сторону по линии чтения строки. Поэтому обычно рекламное объявление более заметно в верхнем правом углу газетной или журнальной полосы, чем в нижнем левом. Эффект позиции рекламного обращения на газетном развороте это выгодна позиция для рекламы на полосе рядом с важными (сенсационными) материалами. Эффект контраста, проявляется в том, что на внимание читателя оказывают влияние такие факторы, как расположенные по соседству рекламные объявления (их дизайн, шрифт и т.д.).

Немаловажную роль играют размеры обращения. Сила воздействия рекламного объявления возрастает с увеличением его размера, хотя и не прямо пропорциональна. Разовое крупноформатное объявление не может создать у читателя сколько-нибудь запоминающегося образа. Серия публикаций меньшего размера в том же издании более эффективна. Более высокая степень психологического воздействия достигается в том случае, если рекламный материал встречается читателю через определенные промежутки времени.

Основную смысловую нагрузку в рекламном обращении несет текст. Тексты могут варьировать по длине и назначению, стилю и жанру. При разработке текста необходимо учитывать тот факт, что универсальным правилом является простота предложений: не более одной идеи и не более одного образа в одном предложении. Короткие предложения обеспечивают изящество и помогают достижению ясности. Повысить эффективность текста помогает знание основных закономерностей его психологического воздействия. Установлено, что первые буквы абзаца, набранные особым шрифтом, усиливают восприятие в среднем на 13 %.

Эмоциональной выразительностью обладают и способы композиционно-ритмического объединения букв в строке. Так, весьма привлекательны для читателя косые строки. Они имеют необычный вид и придают рекламному объявлению динамичность и новизну. Оригинальны шрифтовые композиции с расклейкой, когда текст располагается изгибом, спиралью, по кругу или контуру предмета. Важным аспектом психологического воздействия текста является использование фирменных шрифтов.

Рассмотрим следующее средство распространения туристкой рекламы — печатную продукцию.

В печатной рекламе для подачи информации об имеющихся возможностях обслуживания туристов используются изобразительный и текстовый способы. Привлекательность печатной продукции фирмы обеспечивается за счет красочных высококачественных фотографий ландшафтов, исторических достопримечательностей, гостиниц и других объектов туристского внимания. К печатной рекламе (используется также термин «рекламно-коммерческая литература») относятся:

Проспекты и брошюры.

На практике часто применяются определенные сочетания тех или иных видов печатной рекламы. При оформлении печатной рекламы нужно крупно выделять различные элементы фирменной символики туристского предприятия, указывать его почтовый адрес, и т.д. Здесь не допускаются экстравагантные утверждения, т.е. все то, что вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию — не купить, а наоборот, отказаться от покупки. Печатная реклама является своего рода визитной карточкой, по которой клиенты судят о фирме. Для них существует чрезвычайно простое правило: эти материалы должны быть выполнены либо на очень высоком уровне, либо не выпускаться вообще. Печатные рекламные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на выставках, ярмарках, семинарах, презентациях, рассылаются по почте потенциальным клиентам, а также вручаются посетителям туристского предприятия.

Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы и видеофильмы. Рекламные кино — видеофильмы используются в коммерческом и некоммерческом прокате. Первый предполагает их демонстрацию в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению. Второй — на презентациях, семинарах, пресс-конференциях, на рекламных стендах и выставках.

Кино- и видеофильмы делятся на:

Рекламные фильмы (продолжительность от 5 до 20 минут);

Рекламные ролики (продолжительность от 15 секунд до нескольких минут).

Специфическим видом видеорекламы является рекламная видеоэкспресс-информация. Она представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о значительном событии в жизни туристского предприятия (празднование юбилея, открытие новой гостиницы, чествование юбилейного клиента и т.д.).

И последняя форма распространения туристкой рекламы — телевидение. Телевидение как никакая другая форма рекламы позволяет обеспечить действительно широкую имидж-рекламу туристского предприятия. Телевизионная реклама обладает специфическими чертами. Прежде всего, телевидение имеет широкие возможности оказывать целенаправленное воздействие и вызывать желаемую ответную реакцию зрительской аудитории. Благодаря комбинации изображения, цвета, движения и звука достигается высокая степень привлечения внимания. Кроме того, телевидение обеспечивает широкий охват, а также хорошую географическую и демографическую избирательность. Среди наиболее распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и передачи, а также рекламные телезаставки в перерывах между передачами.

В данной работе были рассмотрены особенности туристской рекламы, основные виды и средства распространения рекламы, эффективные методы, используемые при создании туристской рекламы. В последние годы сфера туризма активно развивается, постоянно открываются новые фирмы, растет конкуренция, в связи, с чем существование сферы туризма без рекламы не возможно. На сегодняшний день туризм является одним из крупнейших рекламодателей.

Список используемой литературы

1. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. М., 2001.

1. Дмитриевой Л.М. Основы рекламы: Учебное пособие. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

2. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие. — М.: Новое знание, 2003.

3. Кириллов А.Т., Маслова Е.В. Реклама в туризме. — СПб., 2002.

4. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебное пособие. — М.: «Дашков и К»,2003.

5. Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001.

6. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцал К. Реклама: теория и практика. — М.,1989.

7. Толтурис С. От рекламы до иска // Туризм. Практика, проблемы, перспективы. — 2002.

8. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999.

Размещено на allbest.ru

Подобные документы

История возникновения и развития рекламной деятельности. Франклин — отец американской рекламы. Маркетинговые коммуникации в сфере туризма. Специфика рекламы, определяемая особенностями туристской индустрии. Классификация видов туристской рекламы.

контрольная работа [198,8 K], добавлен 24.07.2011

История рекламы в сети Интернет, ее виды, проблемы и перспективы развития. Инструменты и их характеристика. Анализ рынка Интернет-рекламы в России. Интернет-реклама в туризме: возможности и рекомендации по использованию. База данных туристических сайтов.

дипломная работа [150,8 K], добавлен 20.03.2012

Особенности рекламы в сфере туризма, факторы, влияющие на ее действенность. Отличительные черты рекламы как одного из средств маркетинговых коммуникаций. Виды туристской рекламы, выбор средств ее распространения. Периодичность рекламных обращений.

контрольная работа [1,2 M], добавлен 08.12.2011

Уровни рекламно-информационной деятельности в туризме. Понятие и функции рекламы. Особенности маркетинга в рекламной деятельности туризма и отдыха. Результаты исследования использования рекламы турфирмами города Костаная. Паблик рилейшнз в туризме.

курсовая работа [77,1 K], добавлен 02.06.2010

Indoor-реклама (внутренняя реклама) — новый, перспективный вид рекламы, при котором носители рекламной информации устанавливаются внутри помещений. Виды внутренней рекламы. Носители внешней рекламы, их назначение, особенности, отличительные черты.

презентация [5,2 M], добавлен 27.10.2013

Нормативно-правовая база рекламы в Российской Федерации. Особенности и характеристика основных рекламных средств, применяемых в туризме. Главные виды рекламных услуг в туристской отрасли. Анализ роли и эффективности современной рекламы в туризме.

курсовая работа [947,8 K], добавлен 23.11.2014

Имиджевая реклама: основные цели и задачи. Реклама и имидж туристской фирмы, факторы его формирования. Стендовая работа туристской фирмы: экспозиции, выставки и ярмарки. Состояние имиджевой рекламы российского туризма, направления совершенствования.

реферат [30,3 K], добавлен 26.07.2010

Новые виды рекламы. Особенности наружной рекламы в Хабаровске. Обзор нормативных актов о рекламе г. Хабаровска. Реклама как вид деятельности, принципы и правила успешной рекламы. Виды рекламы в Интернете. Реклама в средствах массовой информации.

контрольная работа [27,1 K], добавлен 08.11.2008

История развития отечественного и зарубежного рекламного дела. Функции рекламы, средства ее распространения и особенности в сфере туризма. Способы продвижения услуг туристского агентства «ЭЛИТ-ТУР», повышение эффективности его рекламной деятельности.

курсовая работа [42,2 K], добавлен 11.04.2013

Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.

курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015

Похожие записи:

  • Полномочия палат федерального собрания рф таблица Полномочия палат федерального собрания рф таблица Федеральное собрание РФ. Порядок формирования, правовая основа деятельности, структура и полномочия Федеральное собрание РФ является государственно-правовым институтом. Согласно ст. 94 Конституции […]
  • 240 ук рф судебная практика Приговоры судов по ст. 240 УК РФ Вовлечение в занятие проституцией Гесс Н.И. и Гесс К.С. организовали занятие проституцией, при этом Гесс Н.И.- с применением насилия и угрозой его применения; Гесс Н.И. совершила три преступления- вовлечение в […]
  • Отчетность в ип на осно Общая система налогообложения для ИП предусматривает, что доходы, полученные ИП от предпринимательской деятельности, облагаются НДФЛ по ставке 13%. При этом налог считается от суммы доходов ИП, уменьшенных на расходы (при наличии документов, […]
  • Ук рф 10 статья Статья 10 УК РФ. Обратная сила уголовного закона Текущая редакция ст. 10 УК РФ с комментариями и дополнениями на 2018 год 1. Уголовный закон, устраняющий преступность деяния, смягчающий наказание или иным образом улучшающий положение лица, […]
  • Приказ 53-п Приказ Министерства имущественных отношений Омской области от 26 мая 2017 г. N 16-п "О внесении изменений в приказ Министерства имущественных отношений Омской области от 20 ноября 2013 года N 53-п" Приказ Министерства имущественных отношений Омской […]
  • Приказ о закреплении объектов приказ о закреплении объекта основных средств Загружен: Вторник 10 марта 2015 22:28:58 Размер: 79,92МБ Просмотров: 12548 Скачан: 6660 приказ о закреплении объекта основных средств 108 Голосов Для ведения бухгалтерского […]